Heimat se tourne vers l'avenir : avec un nouveau propriétaire, un conseil d'administration renforcé et son entrée sur le marché autrichien, la marque historique se repositionne. Elle repose sur une vision claire : Heimat veut devenir une marque suisse forte, à l'international.
Après le retrait de Roger Koch des activités opérationnelles en début d'année, la prochaine étape logique du développement de la marque Heimat est désormais en cours : Roger Koch quitte définitivement l'entreprise. La responsabilité entrepreneuriale incombe désormais à un groupe d'investisseurs indépendants qui soutiennent la marque et la développent stratégiquement depuis plusieurs mois.
Alliance révolutionnaire : l'ancien patron de Landi, Heinz Wälti, devient nouveau membre du conseil consultatif et Sam Wüst renforce le conseil d'administration
L'un des piliers de cette réorganisation est l'élargissement ciblé du conseil d'administration. Avec Heinz Wälti, Heimat Manufaktur AG accueille au sein de son conseil consultatif un expert reconnu du commerce de détail suisse. Ancien PDG de Landi, il sait comment asseoir une entreprise sur des bases solides et positionner les marques de manière à ce qu'elles trouvent un écho auprès des clients. Au cours de ses 25 années chez Landi, il a non seulement été responsable de l'expansion du vaste réseau de succursales, mais aussi de nombreuses évolutions de la gamme de produits et de décisions structurelles qui continuent d'avoir un impact aujourd'hui. Sa force réside dans sa capacité à aborder les questions stratégiques non pas de manière isolée, mais toujours en se référant à la réalité du client. C'est précisément ce qu'il apporte aujourd'hui à Heimat : « Je vois Heimat comme une marque avec une âme, et un potentiel énorme si elle est développée intelligemment. Mon objectif est d'aider l'équipe à trouver un équilibre entre pragmatisme et croissance », déclare Wälti.
Sam Wüst, entrepreneur est-suisse et copropriétaire de SFH Swiss Financial Holding AG et directeur général d'Industriepark.sg, joue également un rôle clé. M. Wüst apporte au conseil d'administration sa vaste expertise en stratégie, expansion et gestion de PME. Il siège également aux conseils d'administration de Bufis AG et de Bambolino AG, entre autres. « Heimat est synonyme de qualité et de provenance. Nous veillons à ce que ces valeurs perdurent lors de la prochaine phase de croissance », explique Sam Wüst, membre nouvellement élu du conseil d'administration de Heimat Manufkatur AG.
Expansion internationale : Heimat se lance en Autriche
Parallèlement à cette restructuration, Heimat a franchi une nouvelle étape dans son expansion : avec son entrée sur le marché autrichien, elle a franchi la première étape de sa stratégie internationale. Ceci est dû à une nouvelle réglementation qui autorise la vente de fleurs de cannabis CBD exclusivement dans les bureaux de tabac agréés par l'État. (Remarque : actuellement, seules les fleurs de CBD sont disponibles dans les bureaux de tabac. Les produits du tabac ne sont pas encore disponibles. Malheureusement, la loi autrichienne interdit les commandes en ligne.)
Heimat est actuellement la seule marque premium établie présente dans toute l'Autriche dans ce canal de vente réglementé - sans aucune concurrence en ligne, mais avec une sécurité de vente légale.
FAQ sur la réorientation de Heimat et l'entrée sur le marché autrichien
Qu'est-ce qui a changé structurellement chez Heimat ?
Heimat a été entièrement cédée à un groupe d'investisseurs indépendants début 2025. Ce groupe soutient la marque depuis plusieurs mois et pilote désormais son développement stratégique de manière cohérente en mettant clairement l'accent sur la croissance, la gouvernance et l'internationalisation.
Qui rejoindra l’équipe de direction ?
Au cours de la réorientation, le comité a été spécifiquement élargi :
- Heinz Wälti , ancien PDG du groupe Landi, rejoint Heimat en tant que membre du conseil consultatif. Fort de plusieurs décennies d'expérience dans le commerce de détail, le développement structurel et la gestion de marque, il privilégie une approche pragmatique et un service client de proximité.
- Sam Wüst , entrepreneur est-suisse et directeur général du parc industriel de Saint-Gall, a été nommé au conseil d'administration. Il est responsable des questions stratégiques liées à l'expansion, à la gestion des PME et au positionnement durable sur le marché.
Pourquoi le retrait de Roger Koch est-il important ?
Le départ à la retraite de Roger Koch marque la fin d'une phase de développement déterminante. La responsabilité entrepreneuriale incombe désormais à une équipe de direction nouvellement constituée, qui poursuivra le développement stratégique et structurel de Heimat, en mettant l'accent sur la croissance, la conformité et la présence internationale.
Quel rôle joue le marché autrichien ?
L'Autriche marque la première étape de l'expansion internationale de l'entreprise. Depuis la décision juridiquement contraignante du Tribunal fédéral des finances en Mars 2025 une nouvelle réglementation légale s'applique : Les fleurs de cannabis ne peuvent être vendues que dans les bureaux de tabac agréés par l'État .
L'ensemble Les détaillants en ligne et les boutiques de cannabis existantes dans les magasins physiques ont été fermés dans tout le pays . Les consommateurs ont depuis Une seule source d'approvisionnement réglementée et légale : le bureau de tabac . Pour des fournisseurs comme Heimat, cela signifie : un canal de distribution clairement réglementé et protégé avec une visibilité complète, une sécurité juridique et aucune concurrence numérique .
En tant que seule marque premium établie avec une référence nationale dans ce système, Heimat est stratégiquement bien positionnée – avec un accès direct aux clients et un accès exclusif au marché dans un environnement de vente clairement défini.
Qu'est-ce qu'un buraliste ?
Les bureaux de tabac sont des magasins spécialisés agréés par l'État pour la vente de produits du tabac et font partie intégrante de la vie publique en Autriche. On compte environ 5 000 bureaux de tabac dans tout le pays. Depuis une décision de justice contraignante de mars 2025, les fleurs de cannabis non intoxicantes sont considérées comme un substitut du tabac en Autriche et ne peuvent être vendues que dans les bureaux de tabac agréés par l'État. La vente en ligne et les boutiques spécialisées dans le cannabis ont été supprimées. Les bureaux de tabac offrent ainsi non seulement une large disponibilité, mais aussi une clarté juridique et un niveau élevé de protection des consommateurs.
Que signifie le nouveau modèle de vente pour les consommateurs ?
Grâce à des références exclusives chez les buralistes, les produits Heimat sont conformes à la législation, sûrs et directement accessibles en Autriche. La vente en ligne est interdite ; la distribution est contrôlée, traçable et proche du client.
Comment une maison reste-t-elle fidèle à ses origines ?
Malgré son orientation internationale, Heimat reste fermement ancrée en Suisse. La production, les normes de qualité et l'identité de la marque reposent toujours sur un savoir-faire artisanal et une identité suisse authentique, avec pour objectif de traduire des valeurs telles que l'origine, l'honnêteté et l'authenticité dans chaque produit.
Quel est l’objectif à long terme de la marque Heimat ?
Heimat a pour objectif de s’établir comme une marque de référence internationale pour les produits naturels, soutenue par un leadership fort et une stratégie durable.
Contact presse :
Heimat Manufaktur AG
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